2026 年电商大促进入新周期，阿里妈妈品牌广告以 AI 万相为底座，推动品牌走向智能经营，成为 618 营销升级的标杆力量。
当下品牌面临三大挑战：流量成本走高、用户注意力分散、品效难以兼顾。阿里妈妈品牌广告搭建从种草、触达、互动到转化、复购、沉淀的完整经营链路，让品牌每一步投入都可度量、可增长。
品牌新力 WIN是一套从种草到转化，全周期能够衡量品牌心智与长期生意关联的AI模型，通过建立以品牌心智为核心的全域资产评估体系，实现从种草到转化的全链路量化。
品牌特秀系列的特秀白盒能锁定精准人群，实现确定性抢量；一搜即现锁定搜后首页资源位；ShowMAX实时抢占增量人群。三大产品形成稳定流量底座，支撑大促全周期爆发。
创新产品则为大促品牌建设提供了新思路。人群击穿首次整合品牌广告下所有优质资源位，实现全触点覆盖，让精准种草更高效；竞争击穿开创跨品牌拉新新模式，将品牌的商品，直接塞到竞对商品的旁边，主动抢占竞品用户；赢搜通提升品牌营销词在淘内的搜索流量，拉升搜索资产；品牌闪购打开在外卖近场的增长新空间。
2026年618 期间，全新权益能力上线。品牌特秀的竞争突围通过智能筛选和精准屏蔽，帮商家构筑竞争壁垒；人群罗盘智能生成专属人群策略；AI 人群灵眸让人群更透明、投放更高效，展示实时ctr提升效果。AI 不再是辅助工具，而是驱动增长的核心引擎。
手淘开屏的Topbrand今年也进行了升级。依托于AI万相的万相智造，Topbrand将AIGC能力嵌入在新的模板中，突破原来的二维平面限制进行多维动态展示，使商家的静态素材呈现更具层次感与沉浸感的动态效果。
“超级”品牌专区则依托于AI万相的万相智识，推出了词品智联的新模板，基于意图匹配最适合的商品投放，打造品牌淘内经营的 “超级门户”。
可以预见，2026 年 618 将成为品牌建设策略切换的关键节点。以阿里妈妈品牌广告为代表的 AI 全域营销方案，正在推动行业从短期流量博弈，走向长期心智与生意协同增长。阿