这个秋冬,白酒市场的热度被郎酒持续数月的“献礼风暴”推向新高度!从8月启幕至今,这场覆盖西北、江苏的福利盛宴已诞生近百位中奖车主。
11月22日,西安16位中奖车主集体交车,拉开密集兑奖序幕;11月25日,陕西渭南3台新车集中交付,延续炽热氛围;11月29日,江苏南通再添喜讯,4位幸运儿集中提车,将这场跨区域的宠粉狂欢推向高潮。
百车为媒,双向奔赴
如果说丰厚的奖品是吸引市场目光的引子,那么深藏其后的品牌温度,才是真正打动人心的核心。交车仪式上,多位中奖车主的真情分享,揭开了郎酒扎根西北的密码。
合作八年的程先生表示:“郎酒的产品很适合西安人的消费需求。”而作为十年老伙伴的家属,冯女士也感慨道:“郎酒真切践行‘客户第一,唯客是尊’。”中奖车主常女士更是直言:“郎酒的好产品加上好活动,影响与效果是1+1大于2的。”这些发自内心的声音,体现了郎酒“品质渗透+情感联结+福利回馈”的市场策略。
正如陕西悦唐实业有限公司董事长权林现场所言:“郎酒这颗来自赤水河左岸的璀璨明珠,将会一直在西安熠熠生光。我们将与郎酒一道,厂商携手,服务西安消费者的美好生活。”厂商同心的背后,是郎酒对西北市场长期深耕的必然结果。
熟悉西北白酒市场的人都知道,这片500亿元规模的沃土上,地产酒份额不足四成,外来名酒的机会一直都在,但能真正站稳脚跟的并不多。
去年,郎酒在西北市场动作频频,从“千商大会”凝聚渠道力量,到“百万郎酒”的全民品鉴,再到“中国郎之夜”引爆线上线下,系列组合拳不仅实现了超2亿人次的品牌曝光,更将“赤水河左岸”的庄园故事深植于西北消费者心中。
这份战略定力在今年持续发力。年初,郎酒推进“宁夏万桌宴席”,让当地约三十分之一的适饮人群亲口尝到了庄园酱酒的醇厚;如今的“百车献礼”,则巧妙地将积累的品牌热度转化为实实在在的消费动力,更把“厂商共赢”的理念落到了实处。
从百辆主题巴士穿梭城市街巷、终端主题海报全面铺开,到多城地标建筑被郎酒点亮、城市主题快闪活动吸引大众目光,再到开瓶有礼、万店共享、专属品鉴会精准触达核心客群,郎酒构建起全方位的市场激活体系。
在这套体系中,终端商户是直接受益者,既借着“献礼风暴”的热度显著提升门店销量,又能凭借活动参与资格,与消费者一同分享中奖喜悦,拉近了与客群的距离。这种“品牌搭台、渠道唱戏、消费者受益”的模式,让各环节紧密相连、相互赋能,形成良性循环,最终凝聚起全产业链的强大向心力,这正是郎酒能在西北市场穿越周期的核心竞争力。
厂商共赢下的价值回响
在白酒行业存量竞争加剧的当下,郎酒在市场持续加大投入,这种“真金白银”回馈的背后,是对市场的深刻理解和对长期主义的坚守。
对西北消费者、合作伙伴而言,郎酒百车大礼带来的不仅是物质奖励,更是品牌与市场共成长的承诺:
对消费者,用真金白银的福利回馈建立信任;对合作伙伴,用全方位的支持赋能提升信心。这种“直抵人心”的营销方式,不仅避开了高成本的流量竞争,更实现了“投入即转化、转化即忠诚”的营销效果。
而从行业发展的角度看,郎酒的做法正在重塑品牌与市场的关系。以往不少品牌习惯于“居高临下”的品牌宣讲,而郎酒则通过“百车献礼”“全民品鉴”等活动,构建起“平等对话、双向奔赴”的互动模式。
这种模式的价值在于,它让品牌不再是冰冷的符号,而是成为消费者生活场景的一部分、合作伙伴事业成长的同行者。这种深度绑定带来的,是难以复制的渠道壁垒和消费忠诚,这孕育着未来的生长力量。
除了西北市场,这套模式还在江苏上演。同样以“百车献礼”为核心载体,郎酒在江苏十三地市,以品牌盛典、城市快闪、多城品鉴等丰富活动,以真诚礼遇链接消费者美好生活。
从“千商大会”的凝心聚力到“万桌宴席”的口碑沉淀,再到百车献礼的真情回馈,郎酒用一步一个脚印地深耕,正在西北市场书写“外来名酒”的突围篇章。