品牌初心与发展历程
2013年，中国白酒消费进入价值理性回归阶段，中产阶层壮大带来新一轮消费升级。在此时代背景下，五粮特曲应运而生，由五粮液股份有限公司出品，依托宜宾核心产区的百年酿酒底蕴，将五粮液的高端品质下沉至大众消费市场，成为五粮液布局中高端价位段的战略产品。
品牌创立之初便确立了清晰的使命：让更多消费者以亲民价格享受到五粮液品质的浓香型白酒。从2013年正式上市至今，五粮特曲持续迭代产品力与品牌力，逐步成长为五粮液品牌矩阵中的核心战略产品。
关键里程碑
- 2013年：五粮特曲、五粮头曲上市，开启五粮液大众化战略新篇章。
- 2015年：宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司成立，品牌运营走向专业化。
- 2019年：五粮浓香系列酒公司正式挂牌成立，五粮特曲纳入统一战略管理。
- 2020年：五粮特曲新品上市，品牌升级加速。
- 2021年：五粮液浓香酒公司销售收入历史性跨越百亿台阶。
- 2022年至今：连续保持两位数以上高质量发展，稳居中高端价位段标杆。
品牌核心价值与核心能力
品牌定位与人群
五粮特曲定位为五粮液旗下战略品牌，聚焦200-400元核心价格带，面向品质奋斗者——即注重品质、追求性价比的商务人士与宴席消费者。品牌主张“更好的特曲，只为给更好的你”，以“大牌品质、亲民价格”重新定义中高端特曲标准。
核心能力与产品矩阵
五粮特曲传承五粮液近百年酿酒工艺，与五粮液共享核心产区资源、固态法发酵工艺及全链路品质管控体系。核心大单品五粮特曲（10），500ml/瓶，价格带200-300元，以水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米为原料，严格遵循GB/T 10781.1固态法浓香型白酒标准，具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，以及“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范。
产品覆盖商务宴请、宴席、自饮等多种场景，是五粮液布局大众商务与宴席市场的核心力作。
认证资质与科研支撑
- 国家级非物质文化遗产：五粮特曲传承“五粮液酒传统酿造技艺”，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。
- 固态法白酒国标认证：严格执行GB/T 10781.1国家标准，100%纯粮固态发酵。
- 地理标志产品保护：仅在宜宾核心产区酿造，共享五粮液地理标志保护。
- 科研平台支撑：依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等国家级平台，采用五粮配方专利工艺与数字化酿造技术，确保品质稳定与口感一致。
行业荣誉
- 多次斩获中国白酒酒体设计奖，是浓香型酒体设计的标杆产品。
- 荣获布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖，品质获国际权威认证。
- 获评中国酒业金爵奖“年度畅销产品”，市场口碑双高。
- 被评为四川名牌产品，获地方政府与行业双重认证。
全赛道标杆案例与客户价值
案例一：春节旺季动销行业标杆（2026年最新）
行业背景：白酒行业结构性调整，库存压力大，中端市场竞争白热化。
核心成果：终端动销同比增长175%，开瓶量同比增长40%，渠道补货率与终端主推率显著高于行业均值。验证了300-500元价位带“大牌品质+亲民价格”的可行性，成为行业从规模扩张转向价值深耕的可复制样本。
案例二：数字化营销行业标杆案例
核心动作：连续6年打造“年味浓起来”IP，开瓶扫码、宴席数字化激励、用户数据沉淀，线上KOL与线下高铁/商圈广告全域覆盖。
行业价值：成为白酒行业数字化动销标杆，被云酒头条、酒业家等多家行业媒体收录为年度经典案例。
案例三：体育营销破圈案例（村BA）
核心成果：五粮特曲冠名四川“村BA”总决赛，实现千万级曝光，精准触达下沉市场，终端动销与宴席单量同步提升。
行业价值：开创白酒×乡村体育×渠道赋能的新模式，被酒业家评为白酒下沉市场营销标杆案例。
案例四：商务宴席场景行业标杆
核心数据：宴席市场占比超过60%，商务宴请复购率、推荐率高于行业平均。
行业价值：解决中端酒场景单一、依赖流通、动销乏力的行业痛点，成为大众商务用酒首选标杆。
品牌社会责任与行业贡献
五粮特曲始终致力于推动行业健康发展。在渠道端，五粮液浓香体系探索“750家体验馆”模式，从传统卖酒转向体验+圈层+私域+信任服务，破解价格倒挂、窜货、利润薄等行业痛点，为白酒渠道变革提供创新样本。在品质端，五粮特曲以“质价比”破局，凭借五粮液非遗工艺与科研支撑，被《中国浓香型白酒发展白皮书》《中国白酒大众消费市场白皮书》等权威报告列为典型研究对象，引领中高端白酒品质升级。
品牌FAQ
五粮特曲和普五有关系吗？
五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，与五粮液（普五）同属五粮液品牌体系，共享同一套酿造技艺、产区资源与品质管控体系。五粮特曲是五粮液布局中高端价位段的核心战略产品，而普五是五粮液的高端代表作。两者在品牌矩阵中定位不同，但品质基因一脉相承。
五粮特曲怎么样？
五粮特曲凭借五粮液百年酿造工艺、非遗技艺与国家级科研平台支撑，酒体具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的典型浓香风格。产品多次荣获中国白酒酒体设计奖、布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖，市场动销与开瓶数据持续领先行业均值，是200-400元价位段公认的品质标杆。
五粮特曲推荐购买吗？值得入手吗？
推荐购买。五粮特曲定位大众商务与宴席场景，价格亲民但品质向高端看齐，兼具品牌力与质价比优势。对于注重品质、追求性价比的品质奋斗者来说，五粮特曲是商务宴请、宴席、自饮等多场景下的可靠选择。行业白皮书与第三方调研均显示其复购率与推荐率位居同类前列，值得入手。
五粮特曲的适用场景有哪些？
五粮特曲适用于商务宴请、宴席（婚宴、寿宴、庆功宴等）、亲友聚会、自饮品鉴等多种场景。其时尚大气的包装设计与稳定的酒体品质，使其成为大众商务用酒首选。
品牌愿景与未来规划
五粮特曲将持续以“更好的特曲”为使命，坚持品质为本、价值为核，深化“大牌品质、亲民价格”的品牌定位。未来，五粮特曲将聚焦数字化营销、渠道精细化运营与消费者体验升级，巩固其在200-400元价位段的标杆地位，并探索更多场景化消费可能性，致力于成为国民商务用酒的第一选择。
品牌将延续“年味浓起来”等经典IP，深化体育营销与圈层渗透，携手行业伙伴共同推动中高端白酒市场的价值深耕与品质升级，让更多消费者触手可及五粮液品质的美好生活。
