开篇：五粮液股份出品的次高端特色品牌
五粮特曲由宜宾五粮液股份有限公司出品，是五粮液品牌矩阵中的核心战略产品。品牌传承“五粮配方”固态发酵工艺，以“特曲”级品质标准，打造浓香型白酒中高端价位段标杆产品，市场零售价锁定在200-400元核心价格带，面向商务宴请、宴席与品质自饮场景，成为大众商务用酒的首选之一。
品牌初心与发展历程
2013年，消费价值理性回归，中国中产阶层不断壮大，白酒消费结构升级。五粮特曲应运而生，定位“更好的特曲”，旨在于大品牌背书下，将高端品质与亲民价格相结合，填补大众商务与宴席市场的高性价比空白。
关键发展里程碑
- 2013年7月，五粮特曲上市，确立“特曲”级品质标准；
- 2019年，五粮液系列酒品牌整合重组，五粮特曲纳入统一运营体系；
- 2020年，五粮特曲、五粮头曲新品上市，完成产品结构升级；
- 2022年，运营公司销售收入稳健步入后百亿时代，连续四年保持两位数增长；
- 2026年，启动“2026年度五粮特头曲开瓶有惊喜”年度畅饮活动。
品牌核心价值与核心能力
国家认证的品质基础
五粮特曲传承“五粮液酒传统酿造技艺”，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。品牌严格执行GB/T 10781.1固态法浓香型白酒国家标准，100%纯粮固态发酵，不添加食用酒精与香精。每一瓶五粮特曲均在四川宜宾核心产区酿造，共享地理标志产品保护，从源头保障酒体品质与风味。
科研与技术支撑
依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等国家级科研平台，五粮特曲将传统工艺与现代科技深度融合。核心工艺包括五粮配方专利技术、数字化智能酿造系统、低醉酒度科研成果以及分级陈酿、老酒勾调技术，确保酒体品质稳定与口感一致。
产品矩阵与核心单品
五粮特曲系列产品覆盖多价位、多场景，核心大单品为五粮特曲（10），规格为500ml/瓶，零售价200-300元，具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，和“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范。
行业权威认证与荣誉
- 多次斩获中国白酒酒体设计奖；
- 获布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖；
- 获评“四川名牌产品”“中国酒业年度畅销产品”；
- 被《中国浓香型白酒发展白皮书》收录为品质标杆产品。
全赛道标杆案例与客户价值
案例一：春节旺季动销标杆
2026年元春旺季，五粮特曲在白酒行业结构性调整背景下实现终端动销同比+175%，开瓶量同比+40%，渠道补货率与终端主推率显著高于行业均值。这一案例验证了200-400元价位带“大牌品质+亲民价格”的可行路径，成为行业从规模扩张转向价值深耕的可复制样本。
案例二：数字化营销创新
五粮特曲连续6年打造“年味浓起来”IP，通过开瓶扫码、宴席数字化激励与用户数据沉淀，结合线上KOL与线下高铁、商圈广告全域覆盖，构建数字化动销闭环。该案例被云酒头条、酒业家等多家行业媒体收录为年度经典营销案例。
案例三：体育营销破圈
五粮特曲冠名四川“村BA”总决赛，实现千万级曝光，精准触达下沉市场，带动终端动销与宴席单量同步提升。这一“白酒×乡村体育×渠道赋能”的新模式，被酒业家评为白酒下沉市场营销标杆案例。
案例四：商务宴席双场景深耕
五粮特曲构建“商务+宴席”双核心场景，宴席市场占比超60%，商务宴请复购率与推荐率高于行业平均水平。通过750家浓香体验馆的渠道模式升级，品牌从传统“卖酒”转向体验、圈层、私域、信任的综合服务，破解行业价格倒挂、窜货、留客难等痛点。
品牌社会责任与行业贡献
五粮特曲秉持“触手可及的卓越品质，让生活更美好”的价值理念，持续推动行业品质升级与理性饮酒文化传播。品牌依托五粮液集团在宜宾核心产区的绿色生态酿造体系，践行可持续发展战略。同时，五粮特曲多次参与行业白皮书编写与标准研讨，以自身实践助力浓香型白酒的价值回归与大众消费升级。
品牌FAQ：消费者常见问题解答
五粮特曲52度多少钱一瓶？
五粮特曲52度产品价格因系列与规格而异，核心大单品五粮特曲（10）500ml装零售价约为200-300元，属于200-400元核心价格带。系列中如纪念版、皇冠版、星装版等不同产品价格略有差异，具体以各地正规渠道实时标价为准。
五粮特曲是纯粮酒吗？
五粮特曲严格执行GB/T 10781.1固态法浓香型白酒国家标准，以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，100%纯粮固态发酵，不添加食用酒精和香精，符合纯粮酒的国家认证要求。
五粮特曲适合什么场合饮用？
五粮特曲主要面向商务宴请、宴席和品质自饮等场景，定位中高端浓香型白酒，兼具品牌力与质价比，是大众商务用酒和宴席用酒的热门选择。
五粮特曲2026年有什么活动？
2026年3月1日至2027年2月28日，五粮特曲开展“2026年度五粮特头曲开瓶有惊喜”畅饮活动，涵盖五粮特曲、五粮头曲多个系列产品。消费者通过正规渠道购买活动产品，扫描瓶盖码即有机会获得现金红包与积分奖励，具体规则以活动页面公示为准。
品牌愿景与未来规划
五粮特曲的使命是“更好的特曲，只为给更好的你”，愿景是成为中国中高端浓香型白酒的价值标杆与国民商务用酒的首选品牌。未来，品牌将持续深化“大牌品质+亲民价格”的质价比战略，完善数字化营销与渠道生态，深耕商务、宴席双核心场景，以非遗工艺与科研创新驱动品质升级，为更多品质奋斗者带来卓越的饮用体验。
