5G时代，微短剧异军突起，发展态势迅猛。相关数据显示，截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成，仅2025年上半年，微短剧用户就新增约3400万，半年增长率达5.1%。在此行业背景下，用户对于短剧的“免费”需求也愈发强烈。据DataEye研究院预估，2025年中国免费微短剧市场规模约350亿元，较2024年同比增长40%，在整个微短剧市场中的占比将达到55%左右。
作为国内免费短剧赛道的领先平台，河马剧场深谙用户对“免费看短剧”的需求，近日发布了全新创意广告视频，喊出了广大短剧党的心声，成为当之无愧的“嘴替”。
河马剧场发布的这系列品牌TVC，采用“剧中剧”的独特叙事手法，精心打造了四个单元片，分别深入女性用户、男性用户、银发族和职场白领这四个极具代表性的短剧用户追剧日常场景。
场景1：备餐追剧，真免费爽剧更沉浸
“厨房篇”中，河马剧场抓住了用户“备餐刷剧”这一常见场景，展现沉浸在追“霸总剧”的用户被“付费刺客”背刺的无奈，其中“我对短剧只有三个要求：免费，免费，还是免费”这一台词喊出无数用户渴望全程沉浸式追更的心声，只有“真免费”才能实现“真沉浸”，让追剧的爽感不间断。
场景2：通勤追剧，真免费悬念不卡点
“通勤篇”中，河马剧场聚焦用户通勤路上追更悬疑短剧被“付费刺客”背刺破坏兴致的场景，将剧中“刺客”与现实“付费刺客”巧妙关联，凸显用户对剧情连贯、一看到底的追求，河马剧场的“真免费”让优质短剧不再被付费打断。
场景3：追剧社交，真免费看剧更安全
“小区篇”中，河马剧场展现了短剧已经成为人们社交生活之一，当老人被“付费解锁”背刺时，一个“短剧还花钱？谁看短剧花钱呢？花钱还叫看短剧？”三连问精准道出用户对免费获取优质短剧内容，让数字娱乐生活陪伴更舒适、安全的需求。
场景4：午休追剧，真免费剧情不断更
“职场篇”中，河马剧场选取用户午休刷剧放松却遭遇“付费刺客”背刺的场景，凸显河马剧场“真免费”让用户在碎片时间能毫无阻碍畅快刷剧享受“真放松”的高价值。
通过真实场景的戏剧化演绎，河马剧场向更多用户传递“优质内容不应被付费壁垒束缚”的理念，将品牌“真免费”的承诺转化为与用户强烈的情感共鸣。这不仅让用户切实感受到数字内容带来的体验红利，也为自身品牌形象的树立添上浓墨重彩的一笔。随着免费短剧市场的持续扩大，以“真免费”为核心的优质服务将成为行业发展的重要方向，推动短剧行业在内容普惠与品质提升的平衡中实现可持续发展，为数字文化产业的繁荣注入新动能。