当赤水河畔的醇厚酒香,遇见海南万宁的温润海风,一场关于和郎酒的约定,在南海之滨的神州半岛如期而至。
12月6日,2025郎酒庄园会员大会暨2026年郎酒庄园会员增值服务发布在海南万宁举行,全国郎酒庄园会员代表、品牌顾问代表、高尔夫球员及行业嘉宾齐聚于此,共同见证2026年首批100位郎酒庄园会员的入会仪式,共赴这场年度盛典。
聚光灯下,新会员的入会仪式承载着满满的仪式感;年度会员盛典、会员专属酒、生日礼遇、圈层活动等一系列专属权益温暖发布……这不仅是一场会员年度庆典,更是郎酒向数万会员递交的一份阶段性价值答卷:
从2018年“青花荟”雏形初现,到2021年升级为“郎酒庄园会员中心”,再到今天系统性增值服务的发布,郎酒用八年时间,构建了一个深度融入数万会员生活、事业与社交圈的“价值引力场”,完成了一场以“长期主义”为基石、以“消费者至上”为指南、以“唯客是尊”为准则的长途跋涉。
八年深耕,三次蝶变:郎酒为会员打造“价值引力场”
自2018年会员体系启航,历经八年进化,郎酒已携手超6万名企业家会员,在全国300余座城市筑就行业领先的价值交流平台。回望这条进阶之路,可清晰看见三次“关键跃迁”:
第一次跃迁发生在2018年,郎酒实现了从“产品思维”向“用户思维”的转变。这一年,“青花荟”VIP俱乐部成立,标志着郎酒开始系统化构建与核心消费者的深度链接,起笔描绘一个超越产品本身的高端生活“价值场”:
一杯美酒,从此成为通往一种美好生活方式的钥匙。
2021年,郎酒将“青花荟”升级为“郎酒庄园会员中心”,实现战略与体验的全面升维:从提供“产品+服务”,转向打造一个以“郎酒庄园”为核心的高端生活与社交平台,同年,“郎酒庄园会员节”应运而生,成为郎酒与会员们一年一度的“回家约定”。
郎酒集团董事长汪俊林曾表示,郎酒庄园会员节是郎酒人唯客是尊的具体体现,是对广大会员朋友们及郎酒粉丝们的敬重,郎酒举办会员节有三大初心:一是坚持长期主义,追求极致三品,酿好酒,服务会员;二是倡导会员们“喝好一点、喝少一点”,健康饮酒;三是搭建思想同频的平台,“为灵魂注入美好”。
这意味着,白酒品牌从“场景思维”进一步跃迁至“共同体思维”,郎酒与用户的关系,进一步升华为“彼此滋养,共同成长”。
第三次跃迁正在当下。2026年增值服务的发布,核心聚焦于“分类专业运营”“创造更多情绪价值”与“搭建高价值社交平台”:
郎酒庄园会员中心将在2025年基础上优化和提升会员服务内容,让礼遇更惊喜、庄园内容更丰富,服务力和效率提升。同时,新一年将以会员运营为目标,分类、专业地对个人会员、企业会员、品牌顾问、高尔夫、商学院实现体系化运营,除产品实用价值外,还将为会员搭建更具价值的社交服务平台。
不难看到,在深度精细化运营成为趋势、情绪价值日益珍贵的今天,郎酒通过八年深耕,已在白酒行业率先勾勒出“品牌即平台,用户即资产,关系即价值”的图景,通过分类运营构建精准的社群矩阵,让不同需求的会员都能找到属于自己的价值坐标。
与此同时,通过主动制造“情绪价值”,郎酒将品牌融入用户的人生重要时刻与情感记忆之中,构筑起难以替代的忠诚度。
深链接、强共鸣、高价值:郎酒为数万会员种下“心锚”
这一切的背后,源于郎酒持续探索的核心命题:如何为会员创造独一无二的价值?
活动现场,郎酒销售公司副总经理兼青花郎事业部总经理易明亮称,郎酒的答案始终围绕三个核心深耕不辍:
第一,提供“会员尊享产品”,将最具价值、最具代表性的产品,作为对会员最真诚的回馈;第二,打造“高品质活动”,精心搭建平台,举办各类高端聚会与活动,让会员在此不仅能品鉴美酒,更能邂逅同道,收获情谊与思想的共鸣。第三,赋予“庄园特权体验”,以服务为最高准则,在郎酒庄园这片土地上,为会员提供有温度、如归家般的体验。
在大会开酒仪式上,“郎酒马跃乘风·丙午马年限量版”正式亮相并开启首鉴。九位会员代表共同揭开了象征轮回与圆满的郎酒九大生肖纪念酒——从狗旺福年到马跃乘风,将现场氛围推向高潮。
与此同时,第15届“青花郎杯”高尔夫年度总决赛出征仪式隆重举行。全国近60支球队的300名高尔夫会员齐聚海南神州高尔夫球会,通过总决赛竞技赛、会员邀请赛、全国队长交流赛三赛联动,共赴这场年度高球盛宴。经过激烈角逐, 郎酒庄园会员、高尔夫深圳40队取得团体冠军,也成为蝉联两届的总冠军。
无论是持续十五年的“青花郎杯”高尔夫赛事,还是过往与权威机构合办的全国掼蛋精英赛、携手顶尖商学院呈现的思想盛宴,都精准契合了目标客群的社交与成长需求。郎酒正通过“产品—活动—体验”三位一体的体系,系统化构建品牌与用户的“价值共生体”,且已超越产品品质与价格的维度,深入至构建意义、经营关系、塑造归属的深层阶段。
每一次开瓶、每一回举杯、每一段庄园之旅,都不再是孤立的消费行为,而是强化身份认同、丰富社交资本、沉淀情感记忆的“价值瞬间”。郎酒以极致品质为基石,以稀缺体验为通道,以情感文化为内核,最终与用户共同生长为“价值与命运的共同体”。
八年耕耘,生态已枝繁叶茂。从赤水河畔的静默坚守,到南海之滨的潮涌共鸣,郎酒以温暖、真诚为底色,不断为其长期主义谱写新篇章。期待未来,郎酒继续与时代同频、与用户同心,为消费者美好生活赋能!
